L'ambush marketing definitivo: Rexona sponsorizza le ascelle del quarto uomo ai Mondiali ⚽🧼

Nel mondo dello sponsor sportivo siamo abituati a vedere loghi enormi sui cartelloni a LED a bordo campo o sulle maglie dei giocatori. Ma l'agenzia di Rexona ha appena piazzato una delle mosse di guerrilla marketing e posizionamento più brillanti di sempre.

Invece di comprare uno spazio generico, hanno sponsorizzato il tabellone luminoso del quarto ufficiale di gara (il quarto uomo) ai Mondiali. E dove hanno messo il logo? Proprio sulle maniche della divisa, esattamente nell'area sotto le ascelle. Risultato: ogni volta che il quarto uomo alza le braccia al cielo per segnalare un cambio o i minuti di recupero, il logo di Rexona compare in primo piano su tutte le TV del mondo! 🚨✨

Il nostro punto di vista in agenzia: 🧠 Questo è ambush marketing concettuale al suo massimo livello. Non conta solo dove metti il tuo logo, ma quando e come compare. Rexona è un brand di deodoranti: legare la presenza del proprio logo all'unico momento dinamico in cui una persona alza le ascelle in favore di camera è una sintesi perfetta tra contesto, ironia e utilità del prodotto. Un'idea sottile, elegante e tremendamente virale per i social.