La nuova gerarchia del Branding: a chi serve davvero l'Identità Visiva di un evento? 🌐🏟️
Avete notato che quando guardate i Mondiali in TV, la grafica che vedete sui bumper, sugli scoreboard e nei dati dei match è estremamente pulita, semplice e sempre uguale? Dove sono finite le 16 micro-identità visive create per le singole città ospitanti?
La risposta sta nel nuovo modo di concepire i touchpoint del Brand:
Per chi guarda da casa (i broadcaster globali): Serve un'interfaccia ultra-funzionale, minimale, con pochi elementi chiari e facilmente adattabili a qualsiasi schermo TV.
Per chi vive l'evento sul posto (i local): Servono i pattern locali, la cultura di strada, gli sticker e la grafica d'artista pensata per la singola città (da Los Angeles ad Atlanta).
Il nostro punto di vista in agenzia: 🎯 Questo approccio risolve un grande dilemma del design contemporaneo: la differenza tra comunicazione globale e ingaggio locale. Non si può chiedere a uno scoreboard in TV di raccontare l'anima di Monterrey o di Vancouver. La TV richiede usabilità e sintesi; la strada e gli stadi richiedono appartenenza, orgoglio e immersività. Separare questi due livelli di fruizione permette di responsabilizzare le singole comunità locali senza appesantire la fruizione dei media globali.
