Il geniale "trojan horse" di Clash Royale: come recuperare i clienti persi con i giochi pezzotti 🎮🏆

Chiunque abbia uno smartphone sa che Clash Royale è stato uno dei videogiochi più copiati degli ultimi dieci anni. Sul Web e negli app store esistono centinaia di cloni e "pezzotti" che scimmiottano le sue dinamiche o i suoi personaggi.

Invece di spendere milioni in cause legali o gridare al plagio, Supercell (con l'agenzia Ogilvy) ha ideato la campagna Copycat Welcome, premiata con il Grand Prix ai Cannes Lions. Hanno creato una piattaforma in cui i giocatori dei cloni potevano caricare i propri punteggi e i traguardi raggiunti sulle app "copiate" per riscattarli sotto forma di premi e punti all'interno del Clash Royale originale. 🔄🎁

Il nostro punto di vista in agenzia: 🎯 Invece di combattere la pirateria e la concorrenza sleale con le barriere, la trasformi in un canale di User Acquisition. Riconoscere il tempo che gli utenti hanno speso sulle app concorrenti e farli passare al tuo prodotto senza far loro "perdere i progressi" è una mossa di marketing brillante, ironica e totalmente incentrata sulla psicologia dell'utente.